Differenziare l’organico?

Differenziare l’organico?

 

Sono sempre stupito dalla abilità dei markettari cosmetici.

Cosa è Organic?

Non so quanto questa sfida alla creduloneria dei consumatori possa rendere. Ma visto che il mercato è pieno di questi casi evidentemente l’illusionismo cosmetico paga. Sembra proprio che ce ne vorrà molto di tempo prima che i consumatori acquisiscano una consapevolezza che arrivi a filtrare certi banali espedienti marketing.
Scrivendo l’articolo sul Margine di Sicurezza e sul Cyclopentasiloxane cercavo prodotti tipici con alte concentrazioni di questo silicone.
Non potevo non notare un piccolo capolavoro di …. astuzia.


Dr. Organic Moroccan Argan Oil Hair Treatment Serum

Prezzo 29,00 € per 100ml corrispondenti a 290 €/litro

Ingredienti: Cyclopentasiloxane, Dimethiconol, Alcohol denat, Argania spinosa (Argan) oil, Citrus aurantium dulcis, Eugenia caryophyllus (Clove) leaf oil, Pelargonium graveolens (Geranium) oil, Citrus limon peel oil, Pogostemon cablin (Patchouli) oil, Cinnamomum zeylanicum (Cinnamon) leaf oil, Aniba rosaeodora (Rosewood) oil, Mentha arvensis herb oil, Citrus nobilis (Mandarin) peel oil, Vanilla planifolia (Vanilla) fruit extract, Mentha spicata herb oil, Plukenetia volubilis seed oil, Moringa oleifera seed oil, Aleurites moluccana seed oil, Limonene, Eugenol, Linalool, Citronellol, Geraniol, Citral, Benzyl benzoate Siero
http://images.drorganic.co.uk/products/large/84.jpg

 

Dr. Organic Ltd è una ” media” azienda di grande successo, con un marketing particolarmente abile che si è posizionata nel segmento Eco-Bio.

Si può definire “media” visti fatturato e numero di dipendenti ma rispetto alla maggioranza delle aziende cosmetiche italiane che operano solo  nel cosmetico eco-bio, quasi tutte  micro e piccole imprese, Dr. Organic è un gigante.

Almeno per quello che ne capisco io confrontando i bilanci.

I numeri di Dr. Organic ltd 2014 2013
Fatturato in sterline £18.660.643 £13.614.721
Impiegati 18 15
Utile Operativo in sterline £5.381.911 £2.924.580

Complimenti! bei numeri per una azienda che 9 anni fa neppure esisteva. Quasi 7 milioni di €uro di utile operativo.
Per i pochi professionisti della cosmesi ed analisti finanziari che frequentano il blog e che si domandano quanta produzione si può fare all’interno della azienda con 18 impiegati per vendere oltre 25 milioni di Euro al cambio attuale, posso dire che il costo del venduto 2014 è stato: £11.679.208

Anche in Italia Dr.Organic si è conquistata un discreta quota di mercato nel canale erboristerie, negozi “naturali” e soprattutto vendita-on-line.
Marketing e packaging accattivante hanno colpito il consumatore attratto dal messaggio “bio-eco”.

Non sono certo io quello che demonizza gli ingredienti cosmetici. Non è certo un problema che un siero capelli sia composto principalmente da Cyclopentasiloxane e Dimethiconol. È la miscela che dà i migliori risultati commerciali, la più utilizzata e diffusa sul mercato.
Se ne parlava a proposito di “Olio Straordinario”.

Cosa ha di STRAORDINARIO ?

Straordinario al massimo può essere il fatto che sventolando la bandierina della tifoseria eco-bio prodotti del genere possano essere venduti a 290 €uro/litro, quando sul mercato se ne trova di ottimi a molto meno della metà.
Complimenti al marketing!

Quello che non mi torna è che, anche assumendo come estremamente limitata la consapevolezza dei consumatori, si possa dichiarare :

Fonte: http://www.starbeneshop.net/cosmetici/linea-dr-organic.html?gclid=CK3pv8yIpsgCFaEfwwodlFUPgg

- Ingredienti Organici
Dr. Organic usa solo prodotti organici o da fonti naturali sostenibili.
- Ingredienti BIOATTIVI
Dr. Organic usa solo ingredienti bioattivi certificati per assicurare una naturale efficacia.
- Ingredienti Naturali
In tutte le formule di Dr. Organic vengono usati solo ingredienti naturali.
Fonte: https://www.ecco-verde.it/dr-organic?gclid=CN24ncGJpsgCFUoJwwod4nQC5A

Le promesse di Dr.Organic
•Ingredienti Organici – Usiamo solo prodotti organici o da fonti naturali sostenibili.
•Ingredienti BIOATTIVI – Usiamo solo ingredienti bioattivi per assicurarci una naturale efficacia.
•Ingredienti Naturali – In tutte le nostre formule vengono usati solo ingredienti naturali.

Anche accettando a malincuore gli effetti nefandi della disinformazione che circola su internet per vendere cosmetici eco-bio, seminando  paure insensate, mi domando come nessuno abbia sollevato eccezioni sulla correttezza di questi messaggi pubblicitari relativi alla linea cosmetica.

Ma già! Su cosa è “naturale” e cosa è “organic” nel cosmetico ognuno se la canta e suona come gli pare.

Sono rimasto sorpreso anche da un’altra componente della comunicazione su questi prodotti. Vari siti riportano con le stesse parole anche questa informazione :

Fonte: https://www.ecco-verde.it/dr-organic?gclid=CN24ncGJpsgCFUoJwwod4nQC5A

BIOACTIVE: oggigiorno molti prodotti sono certificati come organici ma spesso i moderni sistemi di produzione rimuovono molte delle qualità e delle proprietà benefiche degli estratti naturali.
Per Dr. Organic il logo BIOACTIVE assicura non solo che ogni nostro prodotto contenga ingredienti organici attivi, ma che le proprietà naturali ne vengano preservate e siano così BIOATTIVE, mantenendone e garantendone la naturale efficacia.

Visto che sono abituato a visionare bilanci, brevetti e marchi delle aziende, mi è venuto un piccolo dubbio.
Sorpresa !! Il marchio “Bio activ” non è di un qualche ente di certificazione ma dal 2009 è registrato proprio dalla Dr. Organic Ltd.

Non sono certo io quello che demonizza le autocertificazioni. Neppure quello che ritiene che gli attuali enti privati di certificazione, i vari Natrue, Ecocert, Aiab, siano indispensabili per considerare un cosmetico naturale o organic, bioqua o biolà.
Ma ritengo che quando si vanta una certificazione il consumatore deve sapere chi è che certifica e con che disciplinare si certifica.

Sempre più difficile per il consumatore differenziare ciò che è naturale, biologico o organic !!

Rodolfo Baraldini

pubblicato 3 ottobre 2015

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